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进口奶粉商加码中国市场

2013-11-20 14:35:34来源:深圳海盛贸易作者:

  “单独二胎”政策放开后或出现新一波生育潮,进口奶粉商纷纷加码中国市场

  尽管上个月明治奶粉宣布暂时撤出中国市场,但种种迹象表明,此举并没有吓退其他洋奶粉。相反,不少洋奶粉品牌仍继续加码中国市场。昨日,世界最大乳业集团法国兰特黎斯集团和惠州市百吉瑞乳制食品有限公司联合宣布即将在中国上市一款婴幼儿配方奶粉。

  有分析认为,随着“单独二胎”政策的出台,到2017年年底,0-3岁婴儿数将比无二胎政策下多13%左右,从而将为带来婴幼儿奶粉行业160亿元左右的新增需求。

  世界第一大乳企加码中国

  资料显示,法国兰特黎斯集团创立于1933年,2011年以49亿美元收购意大利最大乳制品集团帕玛拉特股份后,成为世界第一大乳业集团。2011年集团营业额达到157亿欧元,位居全球乳业营业额首位。兰特黎斯旗下拥有如Pr sident(总统)、Lactel (兰特)、Galbani、Bridel等品牌。

  法国兰特黎斯医药营养部主任布鲁诺·乐和义接受羊城晚报海盛贸易小编采访时表示,即将上市的法瑞康婴幼儿奶粉,采用了新研发的配方,由兰特黎斯生产,百吉瑞乳制食品公司总代理。

  据悉,目前兰特黎斯已经在中国上市了Lactel (兰特)进口液态奶、喜丽雅婴幼儿配方奶粉。其中,喜丽雅的售价在300元人民币以下。“法瑞康的售价在308元到338元之间,今后两款奶粉将重新整合销售。”惠州市百吉瑞乳制食品有限公司市场部经理黄香告诉羊城晚报海盛贸易小编,法瑞康将在广东、北京、湖北、江苏、新疆、吉林等部分一线城市以及二线城市销售。“一方面避免了一线奶粉品牌的激烈竞争;另一方面也是看好二线市场的消费潜力。”

  洋奶粉中国市场加紧升级

  除了法国兰特黎斯外,来自荷兰、日本的洋奶粉品牌也纷纷加快在中国的升级步伐。

  日本第三大乳品品牌的和光堂原本在中国采用代理方式进行奶粉销售,如今也改变策略,升级为“合资公司”的经营方式。商务部反垄断局在今年7月已经批准康师傅方便食品投资(中国)有限公司与和光堂株式会社设立合营企业事宜。据悉,新合资公司注册资本金为500万美元,和光堂持有55%股份,康师傅持有45%股份。

  “由此可见,和光堂对中国市场的用心程度更高了。”昨日,康师傅食品投资中国公司有关负责人对羊城晚报海盛贸易小编表示,“合资公司将争取在第四季度成立,今后会以销售奶粉、婴幼儿辅食以及母婴用品为主。”上述负责人坦言,尽管是和光堂先找到了康师傅,但康师傅也十分看好婴幼儿食品未来的发展前景。

  此外,富仕兰食品贸易有限公司方面也在本月对旗下的美素佳儿奶粉进行了包装升级,增加了奶粉勺净置架。“升级后产品与全球产品的包装一致,但配方不变,价格也不变。”美素佳儿市场部有关负责人对羊城晚报海盛贸易小编说。

  奶粉将迎160亿市场扩容

  由于十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》提出,启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策,不少证券分析师认为,这将显著提高奶粉行业的容量。

  瑞银证券分析师预测,如果二胎政策在2014年全面放开,生育高峰值将推迟四五年,到2017年年底,0-3岁婴儿数将比无二胎政策下多13%左右,从而带来婴幼儿奶粉行业160亿元左右的新增需求。华泰证券分析师粗略估计,“单独二胎”政策对国内婴幼儿奶粉企业目标市场的增量,为10%-20%以上。

  分析也普遍认为,新增需求将主要出现在国内二、三、四线城市。虽然二、三、四线城市的单独比例比一线城市低些,但生育意愿更强。随着消费者消费意识增强、收入水平提高以及消费渗透率提升,上述市场婴幼儿奶粉消费量的增长和消费升级将较为明显。

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